31.08.2011 16:36
На киевском рынке наружной рекламы до недавнего времени шла настоящая война между операторами. Абсурдно, но стоимость размещения биг-бордов в столице была гораздо ниже, чем цена на ту же услугу в регионах. Еще бы — ведь у каждого агентства-оператора имеется свой покровитель — в Кабмине, мерии, Верховной Раде. Амбициозные чиновники даже не собираются договариваться между собой, как это делают рекламисты в регионах, удерживая свой рынок от падения. Напротив, киевляне активно демпингуют, предпочитая отдать площади под размещение за бесценок, нежели дать возможность заработать конкурентам. В городе, где емкость рынка позволяет нормально работать десятку операторов, реально функционируют целых 80!
Артем Биденко, руководитель Ассоциации наружной Украины, ужасается положению дел на столичном рынке: борды, которые в регионах предлагают по 3-3,5 тыс. грн. в месяц, в Киеве можно купить за 2,7-3 тыс. грн. Но в ближайшее время, как рассказал Биденко ЛигаБизнесИнформу, киевский рынок наружки ждут серьезные изменения: во-первых, агентства снова отлично заработают на политической рекламе (выборы следующей осени принесут операторам дополнительные 15% от годового сбора внешней рекламы). Во-вторых, Ассоциация совместно с киевскими властями активно пытается навести порядок на рекламных улицах, демонтируя нелегальные щиты. В-третьих, в предверии ЕВРО-2012 станет гораздо больше социальной и спонсорской рекламы, а значит, площадь под коммерческие размещения уменьшится. Рекламисты не нарадуются: чем меньше рекламных площадей, тем выше цены!
Рекламисты заключили меморандум с городской властью, пообещав, что полностью освободят от рекламы полуторакилометровую зону вокруг «Олимпийского». Кроме того, «свободными от рекламы» должны стать проспекты Бажана, Воссоединения, другие центральные магистрали – т.н. «ворота Киева». Реально же от рекламы стремятся освободить весь городской центр.
.
Пресс-бюро «2000»
